中国移动咪咕打造“周同学”演艺IP，开创全新数字演艺模式

近日，在周杰伦海口和呼和浩特的演唱会期间，一个7米高的特大号“周同学”成为了城市新晋网红打卡地。这一活动引发了互动热潮，“跟着周同学”成为了杰迷们的专属暗号。中国移动咪咕通过打通线下事件营销、IP周边销售、线上元宇宙体验等场景，以演唱会为价值锚点，打造了一种“IP+权益+营销+销售+传播”的一站式数字演艺新模式。这一模式让观众的观演体验焕然一新，开创了“演艺+”产业融合的新篇章。

大众文化艺术消费需求迅速增长，呈现出年轻化、个性化的发展趋势，催生了演艺内容和运营模式的不断创新。从传统的线下观演到热点IP周边和文旅融合等新玩法，中国移动咪咕打造了一种一站式演艺新模式，突破了传统演艺形态，使演唱会不再局限于舞台表演，升级延展为粉丝和网友共同参与的社交狂欢活动。同时，这一模式建立了更加具象化的情感链接，并形成了一套可复制推广的运营新玩法。

周杰伦的嘉年华世界巡回演唱会正在如火如荼地进行中。与周杰伦同步巡游的还有他和中国移动深度合作设计的首款半数字半现实形象的元宇宙系列Q版手办“星际开拓·周”Plus版。特大号“周同学”成为了演唱会限定打卡地标，并且周本人在ins上两次打卡盖章。从郭艾伦、王濛等明星到众多杰迷，周同学的周边手办、篮球、T恤也逐渐成为了“看演唱会三件套”。中国移动咪咕还借助其遍布全国的营业厅和高校触点优势，以“IP+会员+流量”形式打造了周同学主题产品包和周同学衍生品权益包。同时，针对校园场景展开了周同学主题营销，与内蒙本地连锁便利店合作，联动宣传周同学IP运营。通过热点+IP的双重运营玩法，中国移动咪咕不仅推动了周同学IP的成功破圈，还探索出了文化消费与生活消费碰撞融合的演艺新业态，激发了演艺的新活力。

中国移动咪咕跟随“周同学”的巡游脚步，开展了名为“呼唤杰迷”的直播活动。通过联动线上线下，观众可以在支持演唱会的同时，采访现场粉丝，漫游元宇宙鼓浪屿，解锁花式应援新玩法。正如一位杰迷在采访中所说的那样，“要让周杰伦知道即使是偏远的地方也有他的歌