快手《超省钱大会》获“年度优秀融媒体节目”荣誉

标题：快手《超省钱大会》获“年度优秀融媒体节目”殊荣 正文： 近日，由中国广播影视杂志社主办的“TV地标”（2023）电视媒体和网络视听暨“时代之声”（2023）广播业综合实力大型调研成果发布会在京举办，揭晓了一系列获奖名单，其中快手凭借与东方卫视、京东联手打造的全网首档省钱种草主题的服务型晚会《超省钱大会》，首次入选该调研展评活动并荣获“年度优秀融媒体节目”奖项。 自2007年开始举办的“TV地标”系列大型调研活动已历时17届，成为了中国广电领域具有较高知名度和影响力的调研活动之一。本次《超省钱大会》荣登“TV地标”（2023）调研榜单，展现了当下融媒发展趋势下台网联动项目在视听传播方面的实力。 晚会于2023年双十一期间推出，由快手、东方卫视、京东共同打造，开创了“省钱种草”主题的服务型晚会，直击用户生活消费痛点，呈现了一场集好听、好看、好玩于一体的省钱种草盛典。据统计，晚会在东方卫视及快手@东方卫视 直播间内同步播出，收获了收视率第一的好成绩。快手直播间总观看人数超过1.5亿，直播最高同时在线达到267.2万，累计点赞数高达1109万。此外，晚会全网总曝光量超过100亿，快手话题播放量更是达到了惊人的27亿。 《超省钱大会》创新性的商业模式备受瞩目，凭借实际表现证明了台网联动电商晚会的巨大商业潜力。整场晚会围绕“衣、食、住、行”四大生活场景，以“省钱”为核心理念，通过多种节目形式，如歌舞类、喜剧类、游戏类、种草类等，与明星故事和省钱攻略相结合，向观众传授实用知识，引发用户的兴趣，最终促使观众因为兴趣而信任品牌，从而实现种草和消费的目标，实现晚会立意、品牌诉求和社会关注的三重效应。 从娱乐节目的展示形式到以娱乐节目为基础的知识输出晚会，《超省钱大会》在晚会内容上注重实用性，实现了消费市场的“寓教于乐”，使人们对商业定制晚会的看法得到了新的拓展和升华。这一转变不仅顺应了新消费文化和消费潮流，还体现出文化娱乐在消费市场中的创新升级。 作为一次台网共创的商业晚会，《超省钱大会》借助快手的制作管理和产品矩阵，联合一线卫视的内容生产和资源优势，采用了“台网联动、大小屏共振、矩阵式传播”等一体化生产模式，形成了包括播放、宣传推广、互动以及转化在内的全链路营销策略。 具体来说，传统主流权威媒体与新兴活跃平台的合作从多方面取得了1+1>2的效果。在传播层面上，形成了“大屏首播+小屏二创+明星/达人借势”的多元内容延伸，迅速提升了传播效能和社会影响力；在营销层面上，实现了“观看节目-品牌认知-私域沉淀”的品牌长效经营闭环，不断沉淀品牌用户资产，并转化为商业变现能力，实现了效益的可持续增长。 快手、东方卫视和京东紧密合作，整合各方资源，在短时间内创造了巨大的消费潜力，缩短了消费者的决策链路，成功将强大的内容传播力转化为商业力。这样的三方联动共创不仅探索了电商新模式新业态，也为产业协同创新、释放消费潜力、促进消费升级提供了有力的实践。 通过台网联动，《超省钱大会》帮助卫视的传播力、引导力、影响力和公信力优势在短视频平台上得以落地生根，将传播制度优势转化为传播效能优势和商业效益。随着媒体融合的发展趋势，这场全新的视听盛宴以全新的创意内核赋予了台网联动形式新的活力，为融媒体的发展提供了新的思路和方向。