天猫双11狂欢新体验：《天猫双11疯狂好六夜》引领消费新潮流

今年的双11，天猫联手湖南卫视，基于《你好，星期六》综艺基因，推出了《天猫双11疯狂好六夜》，替代陪伴国民近十年的“猫晚”，成功引领了消费新潮流。晚会通过长达六小时的直播，在全球范围内吸引了超过1.24亿的观众，收视率和美誉度均创下全新纪录。

洞察“发疯文学”本质，天猫示范正确“跟疯”。作为中国最大的电商平台之一，天猫深刻洞察到“发疯文学”是当代年轻人对自己情绪诉求的勇敢表达。为此，天猫在预热阶段就精准借势“发疯文学”的社交传播潜力，采用了营造反差的宣传策略——“发疯式营销”，将“一起疯玩”这个概念植入到晚会IP中，与用户建立情感共鸣，并激发他们对晚会的期待值。

晚会内容丰富多样，首次将集市搬上舞台，创造了“赶个集，六之大集”这一独特的体验形式。嘉宾们纷纷参与其中，带来了一系列创意十足的表演和互动环节，让观众感受到了前所未有的娱乐体验。例如，古力娜扎化身猫女郎，张艺凡扮演安陵容，以及檀健次挑战湘菜大师等，都给观众留下了深刻印象。

除了内容上的创新，晚会还在形式上进行了大胆尝试。首次推出的“疯狂六小时”直播模式，巧妙地将天猫官方直播间、天猫小黑盒直播间、淘宝百亿补贴直播间融入到晚会中，使观众能够在不同场景间自由穿梭，享受沉浸式的购物体验。

晚会播出期间，获得了全网观众的一致好评，晚会话题词霸榜微博热搜，引发了热烈讨论。天猫通过这次晚会的成功举办，不仅提升了品牌形象，也为电商行业提供了新的破局思路，展示了平台与年轻人共情的能力。