天猫再度联手快手星芒短剧，创新双11品牌营销

一年一度的双11大促节点，品牌营销如何玩出新花样？天猫再度联合快手星芒短剧，给出可复制的答案。本次项目沿用达人矩阵品牌合作短剧模式，将15部由天猫独家冠名的精品短剧在快手集中上线，成功助力天猫双11完成品牌曝光、人群种草、商品转化等多重目标，实现了短剧营销的价值最大化。

定制15部达人短剧，好内容引爆大声量。每年双11都是电商鏖战季，优质站外流量成为各家必争之地。快手超3亿海量、高活、高粘的短剧日活用户，为品牌提供了巨大的流量蓝海和优质的人群资产。因此，天猫与快手星芒短剧联手，携手@破产姐弟、@原来是兄长大人等15位头部短剧达人及多家专业制作团队，在节点营销大战中出奇制胜。

为满足观众碎片化内容消费习惯，快手星芒短剧以多达人、多题材、多剧目玩法，为天猫量身打造15部、每部3集的轻量级短剧。在双11核心宣传期，涵盖家庭情感、校园青春、都市爱情等多元题材的剧集，采用陆续上线、交替更新的节奏形成独占印象，有效助攻天猫快速打造活动热度、精准链接目标人群。

随后，琳琅满目的短剧片单，成为天猫双11打出的杀手锏。其中，《拯救不开心计划》《归来的她》《女顶流的紧急挑战》等剧目均获得了超2500万的播放量，三连响也为天猫赢得开门红。此外，《主妇的春天》《女凭母贵》《我和春天的距离》等剧目也在后续播出中持续推高热度。

好剧解锁生意机遇，吸引天猫频繁复投。快手星芒短剧不仅为品牌与受众搭建起沟通桥梁，还完成从“内容曝光种草”到“品牌转化拔草”的迭代。通过独家冠名、剧情植入、转化组件等形式，天猫完成了对消费人群的轮番触达和高频渗透，并促成“边看边种草”“边看边互动”“边看边搜”“边看边转化”无缝衔接。

近年来，快手短剧凭借其特点逐渐占据观众注意力的C位，吸引到越来越多品牌涉足短剧营销。天猫与快手星芒短剧组成的“营销CP”在年货节、618年中狂欢节、88会员节等重要节点达成规模化短剧营销合作，取得了显著成效。