2025芒果生态扩圈大会：芒果TV微创新中心发布未来内容规划

2024年11月12日，在长沙举办的“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”上，芒果TV副总裁、大会员中心及微创新中心总经理刘幕天向嘉宾详细介绍了芒果TV微创新中心和大芒计划工作室，并分享了2025年在微综艺、微短剧及账号矩阵方面的规划与策略。

芒果TV微创新中心、大芒计划工作室的核心理念在于通过新内容、新产品和新商业模式的有机结合，利用湖南卫视和芒果TV双平台的优势，形成湖南卫视、芒果TV与社交媒体“三位一体”的立体式营销传播体系，为客户提供更加灵活的短内容、更精准的用户覆盖和更多元的后链路营销。

在微综艺方面，芒果TV微创新中心将充分发挥双平台爆款综艺的优势，借助“芒系”头部IP，打造超过50档芒果微综艺，构建“后晚间微综艺带”。该综艺带具备三个显著特点：一是“短”综艺拓展“长”内容，利用爆款的长效生命力，使王牌IP全年在线营业；二是通过推出艺人定制微综，如由梦辰和苏醒携手的治愈系微综《梦醒小馆》，实现品牌无处不在的场景式植入；三是推出陪伴式种草微综，从吃穿住行全方位覆盖生活类品牌。

在微短剧方面，芒果TV微创新中心将在2025年进一步巩固卫视黄金档“730大芒剧场”，按季度规划时节主题，聚焦春节、618、暑期档、双十一等重要节点，形成微短剧播出带。目前，芒果TV已启动“星火计划”，吸引了众多头部大厂参与，孵化了25个项目，包括与琼瑶合作的《还珠格格高概念反转版》、马伯庸监制的《少侠逆袭攻略》、饶雪漫监制的《其实不是初恋》以及刘慈欣监制的《怪物同学会》等。

此外，芒果TV微创新中心还积极实践“文化+科技”，制作了首部VP虚拟拍摄微短剧和互动微短剧，并响应主管部门号召，制作文旅微短剧，如正在制作中的《拜托了!老爸》和《龙行龘龘》等项目。

为了实现品效合一的目标，芒果TV微创新中心将全力激活全芒果蓝V内容号、泛娱乐号、达人号，与视频号、抖音、小红书等社媒矩阵联动，带动亿万粉丝同频共振。芒果TV微创新中心计划招募两类合伙人：一是内容营销合伙人，以“微短内容看品牌”的理念，量身定制品牌内容；二是收益共享合伙人，通过内容共创、达人共培、收益共享的合作方式，与合伙人一起长情陪伴用户。

最后，芒果TV微创新中心发布了2025年内容片单，期待凝聚创新之力，创造更多品质之作。