快手推出“付费短剧会员”功能，短剧生态迎来新机遇

随着微短剧热度攀升和市场规模扩大，快手近日推出了全新的“付费短剧会员”产品功能。开通此会员的用户可以在一定期限内免费观看平台内的海量优质短剧内容。这是快手继IAP（应用内购买）和IAA（广告收入）模式之后，为短剧合作方提供的第三种商业变现模式。短剧合作方可以通过“剧集入会员库”或“IAP剧集投流附赠会员”两种方式加入。

目前，快手付费短剧会员剧集库已引入超过8000部剧集，形成了海量优质短剧的吸引力。开通“付费短剧会员”后，用户将不再需要针对单部剧集单独付费，而是可以用更具性价比的价格观看会员剧集库内的内容，并且未来还将享受专属清晰度、超高速下载、更大离线缓存空间等会员权益。现阶段会员模式推出了3天、7天、30天的不同期限类型，用户可以根据自身需求选择。

快手“付费短剧会员”产品不仅优化了用户的观剧体验，提升了用户粘性，还为短剧合作方提供了新的商业机会。通过“剧集入会员库”，短剧版权方可以将其剧集加入会员剧集库并依据会员费分成获得收益，这种模式有助于激活已经过了付费观看黄金期剧集的长尾价值。而“IAP剧集投流附赠会员商品”模式则将付费短剧会员产品与现有的IAP投放结合，版权方可以利用会员作为营销促销工具，撬动更高的用户付费率。

整体来看，“付费短剧会员”不仅提升了单部短剧的商业价值，也进一步完善了短剧的商业生态。快手作为最早入局微短剧的平台之一，持续推动平台短剧生态的繁荣发展，助推短剧商业价值的高效转化。根据快手2024年三季度财报，每天有1.46亿用户在快手观看短剧，付费短剧营销消耗同比增长300%。这表明快手短剧用户规模庞大且粘性强，是短剧客户值得重点发力的市场。

在IAP与IAA之外，“付费短剧会员”切中了短剧用户对内容消费的多样化需求，为用户提供了新选择，有助于激活更广泛用户群体的消费势能，同时也为短剧方提供了更加稳定、更长周期的变现方式，助力其构建稳定增长路径。