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小玉2023-07-05【软件使用】
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简介“为什么前几年风光无限的女装一哥韩都衣舍销量大跌,而maya却仅用了6年时间从0做到了3个亿?”前面我们有深度拆解过韩都衣舍的兴衰史。从09年前
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最后更新:2023-07-05 02:33:16
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“为什么前几年风光无限的女装一哥韩都衣舍销量大跌,而maya却仅用了6年时间从0做到了3个亿?”前面我们有深度拆解过韩都衣舍的兴衰史。从09年前后开始做电商的那一辈,基本上多多少少都有受到过像韩都这样的TOP卖家的影响。记得那个时候隔三差五就组织学员去韩都学习,什么爆款操作打法,尤其是韩都CEO赵迎光分享的阿米巴模式,更是受到了广大同学的顶礼膜拜。这两年韩都、茵曼、裂帛等一众淘宝女装的开山品牌销量大跌,如果你亲身经历过最鼎盛时期的它们,很难想象当年风头无两的TOP品牌会走到今天这样的地步。同样是做女装,2016年才创立的品牌MayaActive简直是嫩得不行。两位创始人在做这个品牌之前也没啥女装营销经验。但为啥就是这样两个看起来啥电商营销技术都不太懂的女生仅用了6年时间就把Maya做成了一个年销3亿多的运动品牌呢?本次开启的跨周期案例对比,个人认为对于想要做好电商的同学来讲非常具备参考意义,可以重点思考一下其中的关键点到底在哪里。首先,回到赛道分析上来。在思考韩都这类品牌的兴衰变迁之前,请先在你的营销笔记本上写下这句话,“没有成功的企业,只有时代的企业。”当年韩都站在巅峰时刻的时候,就有人问韩都的CEO,“如果以后韩流不流行了,是否会影响产品的销量?”赵迎光当时具体的回复记不清了,大致是说韩流的波动不会对品牌造成大的影响,也看好韩都主打韩风的这样一个方向。但是,后来的剧情并没有跟着赵总的想法走。自从中国颁布了限韩令之后,韩国的艺人、综艺、影视剧等节目大幅减少,直接也影响了韩风相关产品的销售。所以,韩都今天的业绩大跌跟韩风不再像当年那么流行有直接的关系。其次,除了行业赛道变迁以外,最大的问题还是在品牌自身。当年去韩都学习的时候还看不清楚,但是站在今天往回看就很清晰了。那时韩都搞了200多个新品牌,大范围采用阿米巴模式,其操作的内核本质还是属于传统的流量电商的打法。这种操作方法跟做服装品牌并没有多大关系。从外面来看,韩都手中握有大量的牌子,也有数不清楚的天猫店铺,一年下来集团也有几十个亿的销售。但今天为啥大部分店铺都关了?就是因为它的这种做法之所以成立,本质上是享受到了当年流量红利的风口,销量看似不错,但产品真的不行。一个小组几个人,就能搞出一个品牌出来。核心操盘手根本没有经历过一个品牌的从生到死,会的只不过是通过大数据做基础销量、测图测款再用付费推广打出爆款这一条传统电商的链路。当流量红利消失后,这种没有任何品牌沉淀的产品,经不起消费者的筛选,很快就泯然众人也了。私货总结:曾经以为自己很厉害,随便动动手一个爆款链接都搞出来了。今天回头去看才明白过去的自己是对电商的理解是有多么肤浅。任何商业上的成功,必然要清楚理解其成功的本质。凡是短期,毫无利益!只有长期,才有价值!共勉!#墨涵电商营销咨询##互联网营销咨询##爆款打造##电商案例##娱乐#看看国产电影票房前4名的导演大学本科所学专业,你可能会笑岔气。1、吴京,《战狼2》票房56.9亿,高居第一。吴京毕业于北京体育大学武术专业,95年开始触电,2015年开始自编自导自演《战狼》,获得第22届北京大学电影节最佳处女作奖,第20届华鼎最佳新锐导演奖。《战狼2》是他自导自演的第二部片子。2、饺子,《哪吒之魔童降世》导演,真名杨宇。《哪吒》票房50.3亿。杨宇80年出生于四川泸州,毕业于四川大学华西医科大学药学院,2002年接触到了MAYA(美国出品的世界顶级三维动画软件),才开始开始学习动画创作,2019年拍片就排第二位了。3、贾玲,毕业于中央戏剧学院相声表演专业,师从冯巩。2007年首次参演电视剧《天涯咫尺》,《你好,李焕英》是贾玲执导的首部电影,一举突破40亿,预测超过50亿,很可能排到第二名,远远超过刘若英《后来的我们》13.6亿的记录,成为中国影视票房最高的女导演。4、郭帆,《流浪地球》导演。80年出生于山东济宁市,1999年考入海南大学法学院,2003年本科毕业获法学学士学位。2009年考上北京电影学院管理系研究生。拍第一部科幻片就卖了46.8亿。武术专业、药学专业、相声专业、法学专业,这些五花八门的专业和拍电影、当导演简直就是八竿子打不着,他们半路出家做导演,导出来的电影还这么厉害,你说气人不?@冯鹿红掌中国五代导演代表张艺谋、陈凯歌,六代导演代表管虎、王全安、宁浩,五代半的冯小刚,在排行榜前几名中都不见踪迹。打败你的不是同行,而是跨界。这句经典的名言,在导演行业体现得淋漓尽致。看到这里,你有没有当导演的冲动。#娱乐新鲜事##你好李唤英#
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