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【#互联网公司春节红包缩水一半#】距离除夕还剩2天，抖音、快手相继宣布和央视春晚达成合作，用户可在它们的平台上观看春晚直播。但春晚当天的红包互动合作商还尚未明确，与此同时，大多数平台的春节红包活动投入也不如往年。据《晚点财经》不完全统计，目前各平台春节红包金额总额43亿元，较去年的80亿元缩水近一半。其中支付宝“集五福”仍然为5亿元，百度“好运中国年”分8亿元，字节跳动旗下抖音、今日头条与西瓜视频等多个平台红包总额约10亿元，快手分20亿元。互联网平台和春晚红包的历史可以追溯到2015年，腾讯与央视春晚合作发5亿元红包。那一年微信赢得了流量，春晚也找到了抢红包的新“年俗”。数据显示，超过8亿人参与微信春晚红包。2015年三季度微信支付渗透率提升至30.8%，同比增长翻倍。对此，阿里巴巴次年以高于2015年5倍的竞标价拿下春晚的独家红包互动权，并在此后的两年带着支付宝和淘宝继续和央视合作，红包金额也从8亿元涨到10亿元。2019年，增长掉队的百度最后登上春晚，四轮互动撒了9亿元红包。借助春晚活动，百度DAU从1.6亿涨到了3亿——但最终留存率只有2%。每段商业周期总会出现一两个代表性的公司。2020年以来，快手、抖音等短视频平台热度上升，春晚独家互动伙伴“资格”，也相继被这两大平台拿走。2022年，春晚独家互动轮到了京东。在供应链和物流能力支撑下，京东是受直播电商冲击较小的电商平台之一。几轮“通胀”下来，红包大战在2021年达到顶峰。据艾媒咨询统计，当年春节期间，互联网各平台发放红包总额超180亿元。其中拼多多掷了28亿元，抖音、快手和百度的投入都在20亿元以上。春晚标记了近十年来互联网企业的起落变化。曾经无论是春晚的独家赞助，还是集五福、凑福袋等红包活动，共同的目的都是拉新。如今随着移动互联网的用户增长逐渐见顶，流量红利逐渐减弱，不计成本追求增长的时代已经过去了。（实习生曾兴）（晚点财经）