manufacturer（manufacture）

进入跨境电商新时代，企业要怎样抓住机遇？ 在深度数字化和全球化的时代，跨境电商正在进化，主要经历了以下三个阶段： 跨境电商1.0时代：典型特征是企业在线上通过接OEM（OriginalEquipmentManufacturer代工生产）、ODM（OriginalDesignManufacturer原始设计制造商）订单，进行委托代工生产； 跨境电商2.0时代：企业用线上平台做listing（产品页面），满足平台电商的需求销售货品； 跨境电商3.0时代：中国跨境电商行业从薄利多销向卖得精、卖得贵、卖得好的方向转变。目前，仍有许多跨境卖家停留在薄利多销、通过强大供应链来压低成本的2.0阶段，这是远远不够的，随着竞争的加剧和消费者需求的多样化，“靠一款产品畅销，一招鲜吃遍天”的时代已经过去，品牌需要针对特定人群提供差异化的产品或服务，以形成独特竞争优势； 而从产品出海到品牌出海，从功能性品牌变成生活方式品牌，这是2022年万物皆出海和品牌出海的一个重要机遇。对于从事跨境电商行业的朋友来说，如何摒弃追逐爆款的卖货思维，真正转变为品牌思维，是2022年的重中之重，这其中几个亟待思考的重点问题，如品牌定位、核心价值、目标市场，都可以通过4R模型（识别Recognize、到达Reach、交易Relationship、回报Reward）进行细化，从而明确品牌策略。