corporate（corporate finance institute）

【高主编字号论】22001字号＝CⅠCI（CorporateIdentity）的理念、行为、视觉一致性做法在中国久已有之，只是以往对术语对照欠缺，造成困扰。汉字与西文不同，本来就是表意符号，本来就是“视觉形象”！始建于1893年（清光绪十九年）的北京瑞蚨祥绸布店，店名中的“蚨”是古代传说中一种形似蝉的昆虫。晋代《搜神记》卷十三记载，青蚨“生子必依草叶……取其子，母必飞回，不以远近……以母血涂钱八十一文，以子血涂钱八十一文，每市物或先用母钱或先用子钱，皆复飞归，轮转无已”。这里说的是钱用完了又能飞回的故事。因此当年老板取店名瑞蚨祥就是借“祥瑞”的吉祥之寓意。现在瑞蚨祥就是以一对母子蚨图案申报注册为自己的商标，可见瑞蚨祥人对传统商业文化的高度肯定。