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德州仪器真的不做仪器！不做仪器的德州仪器被“仪器”了与财经大V“仪器“翻车记（上）德州仪器是全球排名第一的模拟芯片公司，也是全球前十的芯片，2021年以173亿美元的营收位居全球第九。21年公司品牌价值43.53亿美元，排名第10，比全球第一大功率半导体大厂英飞凌的品牌价值还高了2.53亿美元。德州仪器成立于1930年，比第一代晶体管出现的时间都早（1949年巴丁等三人研发出第一代锗晶体管）。那么在1930年至晶体管出现的这十几年，德州仪器在做什么呢？答案是它在做军火生意。德州仪器的发展史是这样的：1930年麦克德莫特创办的德州仪器的前身地球物理业务公司（GeophysicalServiceIncorporated)，主要从事地质勘探（挖石油和天然气）。1941年创始人麦克德莫特联合格林和约翰逊又买下了这家公司，转行做军火生意。二战期间德州仪器为美陆海军生产国防电子产品，这期间公司将信号处理技术先是应用在潜艇侦测，后又应用于雷达领域，并在1946年创建了电子设备实验室和制造厂。现在我们所说的德州仪器是50年代成立的，也是为半导体而生的。二战后在巴丁、塞尔比等人努力下，晶体管和集成电路相继出现，1954年德州仪器生产了全球第一个晶体管，也将这一产品首次实现工业化。晶体管的工业化是一个历史性的时刻，让人类从电力时代进入了信息化时代，因为晶体管及之后的集成电路是信息化的基础。晶体管和集成电路均出自德州仪器，由此可见。集成电路的出现带动了计算机的发展，德州仪器也尝试过计算机，但不太成功，其核心竞争力还是在集成电路。70年代公司推出第一款MCU，80年代发布了全球首个单芯片数字信号处理器DSP，目前DSP领域公司还是王者般的存在，但MCU被ARM系打得连连败退，确实有点可惜，但这就是技术进步的魅力。德州仪器还培养了一大批人才，台积电张忠谋、创立中芯国际的张汝京博士均出自德州仪器。国内很多模拟大厂的创始人也有德州仪器的经历，说德州仪器是半导体界的“黄埔军校”也不为过。另一家是仙童半导体，但早已被收购了，只留其名，身已不在。90年代德州仪器推出了MSP430系列嵌入式MCU，这一产品太过成功，以至于后面的几十年公司MCU严重依赖MSP430系列。嵌入式技术在性能、功耗、成本等方面体现出很好的竞争优势，以至于公司在2000年之后将发展重点集中在嵌入式模拟技术上。目前公司也是嵌入式领域的王者。90年代以后，德州仪器有了多笔重量级收购。比如1999年收购了PowerTrends公司，买来了电源管理业务；2011年将国家半导体纳入麾下，直接买来了转换器业务，转换器在现在的仪器工业中无处不在，也顺便将国家半导体的传感器、以太网、接口等一并纳入麾下。公司80年代推出了DLP数字微镜芯片，90年代以后DLP技术不断提升、创新，应用领域也延伸至工控和医疗领域。说了这么多，德州仪器贵为“仪器”公司，但成立至今，还真的没有涉足我们所说的仪器市场。起码现在说起仪器，电子测量仪器我们会提到是德科技、泰克、罗德施瓦茨，分析仪器会提到安捷伦、岛津、牛津仪器等，但压根不会提到德州仪器这家公司。德州仪器真的不生产仪器，把“仪器”的标签强贴给它的身上，有点无语了。不过历史上还真的有一家靠仪器发家的公司，这就是惠普。1939年休利特和帕卡德成立了惠普，为迪士尼等公司提供了音频振荡器，用于测试和控制声音设备，而且公司振荡器技术也为后来的谐波分析仪和多种失真分析仪打下了基础。不过90年代末期开始，惠普将业务一份为二，仪器业务分拆出来并成立了安捷伦（13年再次拆分，分析仪器留给安捷伦，电子测量仪器组成是德科技），惠普留下了PC、打印机等业务，并最终资不抵债。去年有大V一直在说某想资不抵债，实际上PC三巨头惠普、联想、戴尔中，真正资产负债率超过100%、理论上资不抵债的公司就是惠普，联想的财务要比惠普健康太多了。只不过联想过于良心，稍有理智的人有点接受不了而已。这是我最近刚布置好的桌面，[奸笑]我平时拍视频、拍照片、剪辑、写脚本都在这块区域。因为台式机的系统需要重装，所以暂时没有用到它。[小鼓掌]为了改善颈椎问题，我还入手了一个实木的电脑支架，可以放笔、手机和笔记本电脑，后面还有收纳线材的挖空设计。[思考]桌面的右边放了一些平常会用到的书籍，虽然一本都还没看完，它们目前的作用就是提醒我去读它们。。。[呲牙]不过，它们偶尔也会充当道具。书的上面是一个漫步者的桌面音箱，比之前的要小许多，[耶]有声卡和蓝牙两种方式输入，平时剪辑、刷视频会用到它，[灵光一闪]呼吸灯还能制造点酷炫氛围。桌子的右边是一台惠普打印机，[大笑]我自己打印脚本或者给孩子打印作业都会用到它，[比心]上边的置物台还能收纳一些纸张和书本，摆放一些植物也可以让心情变得很好，[马思纯的微笑]还有一定的防尘作用。座椅不是旋转的，而是可以调节的躺椅，[困]中午累了可以午睡一下。我每天有至少8个小时会在这块区域待着，所以要布置的舒服一点，[得意]我非常满意自己的工作环境，你们觉得呢？#晒晒我的工作环境#有一个很有意思的数据：全球第一大电脑商联想的市值，只有它的CPU供应商英特尔的1/16，显卡供应商英伟达的1/36，系统供应商微软的1/153。发明了个人电脑的IBM，其个人电脑业务最终却被联想收购。除了IBM，还有日本的富士通、巴西的CCE，这些电脑品牌都被联想先后收入囊中。联想后来成长为全球最大的电脑品牌商，按理说应该被普遍看好，但是在资本市场上，联想一度被称为“全球最差科技股”，这就尴尬了。究其原因，不仅仅是因为它作为一个科技企业，没有核心技术，而且跟同行相比，它也做不出具有核心竞争力的差异化。现在所有人买电脑，首先最关注的就是CPU是英特尔的，还是AMD的，是哪个型号的，显卡是英伟达的还是AMD的。假如几个电脑品牌，芯片都是一样的，那么谁最便宜，消费者必然选谁，都没有在进行比较的必要了。因为对于电脑和手机这类数码产品来说，最核心的差异化，就是芯片和系统的不同，这是影响电脑手机好用不好用的最关键因素，至于其他因素，都是次要的。比如苹果为什么牛气冲天？因为它是全世界独一份，跟全世界所有的手机相比，它是最与众不同的一个，也就是说，苹果拥有手机界最大的差异化优势。世界上其他所有手机，全都是安卓系统，而苹果是唯一的iOS系统，其他绝大多数手机，芯片都是高通的，少部分是联发科的，其余极个别是自家的，比如华为、三星。电脑也是一样的道理，全世界所有的个人电脑品牌，系统都是微软的，CPU都是英特尔或AMD的，显卡都是英伟达或AMD的，所以各个电脑整体上都没什么差别，决定电脑最大的差异化的，就是系统和芯片。无论你是联想戴尔、惠普还是华硕，芯片不同就是最大的不同。大家芯片和系统一样的情况下，大家觉得哪个品牌的电脑都差不多。但是只要我的显卡是RTX3070，而你的显卡是2070，我的CPU是i7，你的是i5，那差别就大了去了。联想只是一个整机组装厂，所有的电脑整机品牌，其核心元器件和系统都受制于人，而核心元器件和系统，才是真正决定数码产品最大差异化的因素。在数码行业内，真正能够决定产品最大差异化的，是两种路线：一种是苹果路线，就是芯片和系统这种最核心的东西，自己做，掌握在自己手里，而且只给自己用，同时主导整个产品，掌控着零部件供应链的生杀予夺大权。第二种路线，就是联发科路线，攻克和掌握了产品的核心技术，比如系统和芯片技术，然后把核心技术打包成一个产品的解决方案，提供标准化的功能接口，这样就降低了整个产品的生产门槛。比如2000年左右的华强北山寨机，就是买来一个联发科的方案，这种方案，就是联发科把各种类型的芯片都给你做好了(音频、视频、信号处理、基带等等各种功能芯片，集成到一个芯片上)，系统也给你提供好，这样90%以上的手机生产技术难题，都被联发科给你解决掉了，你只需要套个手机壳子和摄像头，一部手机就出来了。很明显，联想即没有能力走苹果路线，也没有能力走联发科路线，它仅仅是一个组装厂。英伟达发布面向大众市场GPU产品，售价330美元的GeForceRTX3060。英伟达60系列芯片一直很受消费者欢迎，自2016年推出以来，GTX1060在Steam受欢迎度排行榜上位居榜首，RTX3060的光栅性能是GTX1060的两倍，光线追踪能力是后者的10倍。基于安培的RTX3060搭载12GBDDR6显内，192bit位宽，13个着色器-TFLOP，25个用于射线跟踪的RT-TFLOP和101个用于AI增强的深度学习的Tensor-TFLOP，支持游戏中像素预测的超级采样。作为30系列GPU，RTX3060支持可调整BAR技术，可使CPU在兼容的主板上一次使用所有GPU内存，支持Reflex技术，可减少输入滞后，支持应用AI增强音频和视频饲料，视频会议。RTX3060将于2月下旬上市，英伟达代表周三在接受记者采访时表示，该公司正在尽可能快地制造GPU，以满足需求和芯片供应方面的问题。在笔记本电脑方面，英伟达宣布将推出其RTX3080、3070和3060的笔记本电脑版本，其中将有70多种笔记本电脑出现。RTX3080和3070将于本月晚些时候发布，3060稍晚。RTX3060可以在1080p的超高设置下提供90fps的帧率，超过GeForceRTX2080Super，后者在笔记本电脑中的售价为2500美元，而装有新芯片的设备的起价为1000美元。对于RTX3070，它可以在1440p的超高设置下处理90fps，并且比RTX2070快50％，并且价格在1300美元以上的设备中。顶级RTX3080将以1440p的超高设置提供超过100fps的速度，并将在笔记本电脑中起价2,000美元。笔记本电脑将包含DynamicBoost2.0技术，后者将允许AI根据负载情况控制和平衡CPU，GPU和GPU内存之间的功率；而WhisperMode2.0将允许用户选择声学级别并拥有CPU，GPU，风扇速度和由AI控制的散热范围来实现这一目标。英伟达还宣布了RTX30系列工作室笔记本电脑，其性能是上一代产品的两倍，可以使视频编辑器更快地工作，并将编码时间减少75％。带有RTX30系列的笔记本电脑将于1月26日开始在宏基，外星人（Alienware），华硕，技嘉，惠普，联想、微星和Razer出现，而工作室笔记本电脑将由华硕，技嘉、微星和Razer创建。